مقدمة في التسويق

تقديم – دورة مقدمة في التسويق

مقدمة في التسويق

السلام عليكم و رحمة الله تعالى و بركاته

خلال هذه الدورة، سنتعلم أهم ما طرح في مجال التسويق و أهم نظرياته و مفاهيمه​ بطريقة أكاديمية. حيث تعتبر هذه الدورة دورة تقديمية لهذا المفهوم الواسع و الذي له من الجوانب الكثير ليتم معالجته في دورة واحدة​.
فمن أجل استيعاب التقنيات المختلفة المتعلقة بالتسويق، لا بد من أخذ فكرة عامة عن ماهية التسويق و ما مبادئه الأساسية​.

نظرة عامة

عندما تطرح كلمة “تسويق” على الناس، فإن غالبية أفكارهم تصب في أن التسويق هو:

الى آخره من الأفكار التي ترتبط حتما بالتسويق. فالإعلانات مثلا جزء مهم من عملية التسويق، لكن لا يمكن حصر هذه العملية كلها على الاعلانات فحسب، فهي ليست إلا الجانب الظاهر منها، في حين أن التسويق أكبر من أشمل من كونه مجرد إعلانات. أما هدفه الذي يشمل بيع منتوج، فهذا أيضا يحصر مفهوم التسويق في إطار تجاري محض، في حين أنه يوجد أيضا التسويق الاجتماعي، و تسويق الأفكار… لكن، لا يختلف اثنين على أن من أساليب التسويق الأساسية دراسة السوق من أجل تحديد الطلب و التعرف على الزبون، من أجل جذبهم في النهاية إلى منتوج معين، أو فكرة ما.

الصيغة التسويقية – Mix Marketing

إن التسويق، بغض النظر عن التسويق الاجتماعي الذي سنعالجه لاحقا، يعرف في الغالب على أنه: عملية إدارية من خلالها يتم تحويل السلع و الخدمات من المخططات إلى الزبائن. حيث يشمل المزيج التسويقي على نقط معينة تعتبر أساسية، سنتحدث عن الصيغة التي تشمل غالبا أربعة عناصر، و يشار لها ب « Four P formula »، علما أنه يوجد صيغ أخرى تتكون من 7 عناصر أو 8 عناصر.
هذه العناصر الأربع هي:

  • المنتوج Product
  • الثمن Prices
  • المكان، أو محل البيع Place
  • الإشهار Promotion

إذن فمن أجل نجاح خطة تسويقية كيفا كانت، لا بد من الأخذ بعين الاعتبار هذه النقط و التركيز عليها.

سنتناول هذه النقاط بشكل أكثر دقة في الفقرات القادمة بحول الله.

السابق
7: SELECT Statement – دورة MySQL
التالي
التسويق الاستراتيجي و التسويق التطبيقي – الدرس 2

شاركنا برأيك